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        精準營銷勢不可擋 上市公司深耕垂直領域成長性凸顯

        2018-12-26 22:10
        來源: 北國網
        編輯:東方財富網

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        標簽:數字證書 威尼斯人線上平臺 垵內

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          隨著移動互聯網客戶終端的出現以及智能硬件的產生,我國已進入移動互聯網大數據時代,數字化精準營銷受廣告主追捧,大數據營銷上市公司如中昌數據(600242)、科達股份等深耕垂直領域,成長性凸顯。

          伴隨著互聯網的普及與發展,以數據化精準營銷為優勢的新興媒體廣告平臺崛起,對傳統媒體廣告生態造成了十分大的沖擊。自2014年陷入下降通道以來,傳統媒體廣告市場已經連續四年負增長。根據CTR媒介智訊的廣告監測數據,2013年傳統媒體廣告下降了1.7%,2015年降幅擴大到7.2%,2016年降幅略有收縮但仍然達到6.0%。2017年降中趨穩。

          如果說傳統的廣告業更多的是依賴人工對消費者行為分析,而現在的大數據分析則是借助資訊、搜索、購物、社交、互動娛樂、短視頻、音樂等消費者感興趣的內容,通過數據挖掘、分析建模、機器學習更為精準地洞察用戶,借助程序化交易、算法優化實現精準投放。越來越多的大數據營銷上市公司,如中昌數據(600242)、科達股份等,將數據和技術視為自身核心競爭力的博弈所在,并通過深耕垂直領域達到更精準的廣告投放,為廣告主客戶提供更精準優化的營銷服務方案。

          中昌數據(600242)2016年收購北京博雅立方科技,轉型成為大數據智能營銷軟件和服務業務提供商。據悉,博雅立方科技成立于2008年,多年精耕于數字營銷領域,積累了近10億搜索關鍵詞,龐大的用戶搜索行為反饋大數據。依托于此,加上領先的云計算能力以及頂尖的SEO、DMP團隊,博雅立方科技不僅可以給用戶畫像,還能夠跟蹤用戶的反饋,知曉流量數據走向,了解每一筆預算的真實效果。

          在垂直領域精準營銷方面,博雅立方科技多年來深耕于教育行業數字營銷,在百度教育行業KA數字營銷市場占據領先地位。在今年9月舉辦的第五屆數據與價值論壇會議上,百度大客戶部總經理陳志峰表示,博雅立方科技憑借強大的服務團隊,領先的營銷思路和行之有效的方法論,積極擁抱市場變化,取得了豐碩的成果。如今已是百度最頂尖的核心代理伙伴之一,連續六年取得百度五星認證,尤其是在教育行業做出了突出的貢獻。

          據了解,自2012年起,博雅立方始終是百度的五星級服務機構,擁有眾多的中高級SEM分析師團隊,服務幾千萬級的大客戶,為客戶提供精細化執行方案。

          同樣以并購實現轉型的科達股份,其在數字營銷領域產業鏈布局上囊括了包括數字廣告、精準營銷、效果營銷以及搜索營銷等多維度數字營銷,其憑借自身優質的數字資源優勢,不斷拓展業務和細分市場。去年,科達股份設立科達智閱和科達車途兩家子公司,這是科達股份打造汽車行業營銷解決方案的重要一步,為科達汽車營銷增添了新的能力和服務。

          目前,汽車板塊已經成為拉動科達數字化營銷爆發式增長的核心業務之一。為推進汽車營銷業務整合的深入,促進客戶界面的集群效應,為大客戶提供端到端全流程的綜合服務,科達股份今年上半年成立汽車營銷事業部,一方面實現客戶資源池的打通,進一步提升公司在汽車營銷領域的品牌競爭力;另一方面從公司層面構建了從汽車行業流量創造到汽車行業流量變現的汽車行業營銷生態。

          大數據精準營銷在2015年被作為一個議題被提出,移動化、數據化和智能化被認為是未來精準營銷領域的三大趨勢。目前,數字營銷行業已駛上了快速道,大量數字營銷公司隨之崛起,在垂直領域深耕布局精準營銷的大數據上市公司優勢凸顯,掘金未來的數字時代。

        (文章來源:北國網)

        (責任編輯:DF395)

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